SERP به عنوان هسته مرکزی سئو، از بخش هایی می باشد که در این سال ها به صورت مداوم در حال تغییر و تحول بوده است. منظور از SERP یا صفحه نتایج موتورهای جستجو همان مطالبی هستند که توسط گوگل ارزیابی شده و در بخش نتایج به نمایش گذاشته می شوند. بر خلاف ظاهر مشابه این نتایج، تفاوت های جزئی زیادی در نمایش انواع و اقسام محتوا از جمله مطالب تبلیغاتی یا پولی وجود دارد و دانستن آن به کاربران در رسیدن به نتیجه ای که بیش ترین تطابق را با خواسته های آن ها دارد کمک می کند.
موتورهای جستجو اقرار کرده اند که نوع مطالب در هر بار جستجو، بر اساس نیاز کاربر و نوع مطلب سایت ها تفاوت کرده و هیچ وقت SERP یا صفحه نتایج گوگل برای همه کاربران یکسان نیست. بر خلاف آن چه که تا کنون فکر می کردید رازهای نهفته ای در نتایج گوگل وجود دارند که حتی حرفه ای ها هم ممکن است از آن ها بی خبر باشند. برای رازگشایی از نتایج گوگل و آشنایی با جزئیات SERP و نمایش، همراه ما و اولین نفری باشید که از راز تفاوت نتایج جستجو در گوگل آگاه می شود!
مقالات بخش آموزش سئو وردپرس را نیز از دست ندهید.
در این مطلب می‌خوانید:
رازهایی که باید درباره SERP بدانید
ابتدا نگاهی بر تبلیغات کلیکی و نمایش آن ها در صفحه نتایج گوگل می اندازیم و سپس لیست آزاد یا ارگانیک نتایج را بدون حضور تبلیغات پولی بررسی خواهیم کرد.
نگاهی بر تبلیغات کلیکی در SERP
همان طور که بارها دیده اید تبلیغات کلیکی توسط گوگل با علامت اختصاری Ad به صورت خودکار نشان داده می شوند. زیر این دست از نتایج چنان چه که در تصویر زیر مشاهده می کنید توضیحاتی وجود دارد. توضیحاتی که در واقع گزارش هایی برای بیان ارزش تبلیغات هستند.
ارزیابی ارزش کلمات کلیدی با استفاده از تبلیغات پولی گوگل
دیدن برخی از سایت های رقیب در نتایج برتر گوگل و البته به واسطه تبلیغات کلیکی، باعث می شود بلافاصله از خود بپرسیم دقیقا چه تفاوتی بین ساختار سایت و صفحات فرود آن با سایت های دیگر وجود داشته است؟
- آیا این سایت ها از صفحات فرود خاصی استفاده کرده اند که با تبلیغات کلیکی توانستند رتبه یک شوند؟
- اگر صفحه فرود خاصی در سایت مشاهده نمی شود دقیقا چه راه دیگری وجود دارد که توانسته باشند با استفاده از آن نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری را بالا ببرند؟
نگاهی بر صفحات آزاد (نتایج ارگانیک گوگل)
نتایجی که بدون دخالت تبلیغات کلیکی یا پولی به کاربر نمایش داده می شوند در بخش صفحات آزاد قرار می گیرند. در میان این نتایج ارگانیک، باکس خبری، بخش جدیدی است که به صفحات نتایج گوگل افزوده شده است. این باکس را عموما به شکل زیر و نه برای همه جستجوها مشاهده خواهید کرد:
باکس خبری دقیقا بر اساس همان نمایش موارد مشابه کار می کند که سال ها است گوگل روی آن تمرکز کرده است. اگر محتوا سایت شما دارای کلمه کلیدی باشد که مدام به روز شود و اخبار تازه ای از آن منتشر شود احتمال این که آن خبر از سایت شما در باکس خبری نمایش داده شود وجود دارد.
یکی از راه هایی که با استفاده از آن می توان در SERP ظاهر شد تمرکز روی همین کلمات و تولید مطالبی با تشابه نسبی است. با این ترفند می توانید بازگشت به حالت اولیه بعد از افت رنک SERP سایت را دوباره احساس کنید!
تاثیر جستجو محلی یا گسترده تر در SERP
فرض کنید یک بار خرید موبایل را در خیابان جمهوری جستجو کرده اید. از این پس گوگل این رفتار شما را در خرید موبایل و محصولات مشابه در نظر می گیرد و اگر در آینده محصولی را جستجو کنید قطعا فروشندگانی که محلی نیستند را از SERP حذف می کند.
اطلاعات موجود در چرخ و فلک گوگل
صفحه نتایج موتور جستجو گوگل یا SERP این روزها خیلی پیشرفته تر از گذشته عمل می کند. بخش دیگری که در این صفحه بر اساس نوع جستجویی که ممکن است مشاهده کنید چرخ و فلک است. چرخ و فلک همان تصاویر یا لوگوهای برندهای معتبری هستند که با جستجو کاربر همخوانی دارند. این چرخ و فلک در واقع پاسخ سیال و متحرکی است که پاسخ های آن به سوالات رایج کاربران تشابه زیادی دارد.
لازمه قرار گرفتن در این بخش، اعتبار کافی برند شما از دید گوگل است. دو بخش دیگری که هم گوگل و هم بینگ روی آن اهتمام داشتند و سعی دارند به وسیله آن جستجوهای مرتبط را به کاربران معرفی کنند People also ask و Related Searches می باشند.
نمودار دانش در صفحه نتایج گوگل
نمودار دانش اولین راهکار گوگل برای جستجو مفهومی و مستقل از کلمات کلیدی بود. این بخش اطلاعات خوبی درباره برند، ارزیابی آن و خدمات و محصولاتش ارائه می دهد. اطلاعاتی که گوگل در این بخش به نمایش می گذارد حاصل جستجو تمام عیار او از میان تمام مطالب مرتبط به برند شما می باشد. اگر هنوز برند ثتبیت شده ای ندارید، تلاش برای دیده شدن در این قسمت تنها باعث سردرگمی بیشتر شما می شود.
