یکی از سخت ترین کارهایی که هنگام نوشتن یک پست تازه در وردپرس انجام می دهیم، تحقیق کلیدواژه ها در سئو و انتخاب بهترین آن ها می باشد. در چنین شرایطی معمولا استفاده از ابزارهایی مثل Keyword Planner راه به جایی نمی گشاید؛ چون این لیست بلند بالا با کلیدواژه های متنوع تنها باعث سردرگمی بیشتر ذهنی نویسنده می شود. شاید بهترین راه حل در این مواقع آشنایی با رایج ترین طبقه بندی یا انواع کلمه های کلیدی باشد. به این شکل احتمالا بتوان بر اساس اهداف یک نوشته، نوع کلمه کلیدی را از بین سایر کلمات متنوع موجود راحت تر انتخاب کرد.
رایج ترین انواع کلمه های کلیدی در سئو را در ادامه این مطلب گردآوری کردیم. احتمالا بعد از آشنایی با این کلمات، بهتر می توانید کلیدواژه های هدف خود را تعیین کنید.
در این مطلب می‌خوانید:
رایج ترین انواع کلمه های کلیدی در سئو
انواع طبقه بندی کلمات را عبارتند از:
- کلمات کلیدی برند در مقابل غیر برند
- کلمات کلیدی عمومی در مقابل کلمات کلیدی تخصصی تر
- کلمات کلیدی پرطرفدارتر در مقابل کلمات کم طرفدار
- کلمات کلیدی اولیه در مقابل کلمات کلیدی ثانویه
- کلمات کلیدی محلی در مقابل کلمات کلیدی جهانی
- کلمات کلیدی بر اساس انواع مخاطبان
در ادامه هر یک از این دسته بندی ها را با هم بررسی خواهیم کرد.
کلمات کلیدی برند در مقابل غیر برند
کلمات کلیدی برند، حاوی نام برند یا نام تجاری در عبارت جستجو شده می باشند. در چنین حالتی لزوما نام تجاری ثبت شده را کامل درج نمی کنند. کلیدواژه برند می تواند نام اختصاری، شعار یک مارک، نام شرکت مادر یا نام برند بدون رعایت اصول املایی اما خوانا باشد.
در مقابل، در میان انواع کلمات کلیدی کلمات غیربرندی هم وجود دارند که بسیار فراوان هستند و می توانند هر اسمی که شما فکر کنید را شامل شوند. بعضی از کلمات هم در جایگاه مابین قرار دارند. مثلا کلمه کلیدی Kansas City Zoo هم حاوی برند یا نام اصلی یک باغ وحش است و هم نشانگر این است که این برند مربوط به فعالیت های یک باغ وحش بزرگ می باشد.
کلمات کلیدی عمومی در مقابل کلمات کلیدی تخصصی تر
کلیدواژه های عمومی همان کلماتی هستند که اولین بار به ذهن شما می رسند و در صدر لیستتان قرار می گیرند. این کلمات مثل بذر هستند و اولین بار کاشته می شوند تا کم کم به گیاه بالغ یا همان کلمات کلیدی تخصصی تر شوند.
کلمات کلیدی عمومی در اغلب سایت ها دیده می شوند؛ اما کلمات تخصصی تر را باید با جستجو عبارت مرتبط بدان در صفحات یا پست های خاصی از سایت ها جستجو نمود. به مثال زیر توجه کنید:
- کلمه کلیدی عمومی: فروشگاه لوازم خانگی
- کلمه کلیدی تخصصی: تامین عرشه ساختمان
اگر به عنوان یک کاربر بخواهید این دو را از میان انواع کلمات کلیدی موجود تمیز دهید مثال زیر، مثال خوبی خواهد بود:
- عمومی: باب دیلان
- تخصصی تر: شغل پدر باب دیلان
کلمات کلیدی پرطرفدارتر در مقابل کلمات کم طرفدار
به زبان ساده کلماتی که بیشتر جستجو می شوند پرطرفدارتر هستند و در راس عناوین قرار می گیرند؛ اما کلمات کم طرفدارتر کمتر جستجو می شوند. اگر یک نمودار از میزان جستجو این کلمات تهیه شود، شیب نمودار که نشانگر سرعت و دفعات جستجو یک کلمه می باشد در ارتباط با کلمات کلیدی پرطرفدار سریع تر افزایش می یابد.
میانه این نمودار که شیبی متوسط دارد نشانگر 15 درصد از کاربران تازه واردی است که به تازگی در روز در گوگل جستجو خود را آغاز کرده اند. نباید تعجب کرد که حجم زیادی از جستجوها در گوگل، با کلمات کلیدی کم طرفدارتر و اولیه تر انجام می شود. در ادامه مقایسه کلی این کلمات را از جهات مختلف با هم می خوانید:
کلمات کلیدی پرطرفدار:
- جستجو بیشتر در حالت کلی ( نه در یک روز)
- رقابت بالا در رنکینگ
- کلمات کوتاه تر ( از نظر طول کلمه)
- مناسب برای صفحات اصلی که قرار است بیشترین بازدید را بگیرند
- مناسب برای جستجوهایی با چند هدف (مثل کفش نایک صورتی 2016)
کلمات کلیدی اولیه در مقابل کلمات کلیدی ثانویه
کلمات کلیدی اولیه، هدف یا متمرکز، کلماتی هستند که مهم ترین کلیدواژه ها را در خود جای می دهند. این کلمات می توانند وصف کننده ماهیت سایت شما باشند و در یک صفحه به تنهایی قرار گیرند.
کلمات ثانویه یا پشتیبان، شامل سایر کلماتی می شوند که قرار است از کلمه اولیه پشتیبانی کند. این کلمات در اولویت بعدی قرار دارند و میان عوامل موثر در رنکینگ، در جایگاه بعدی قرار می گیرند. به مثال زیر توجه کنید:
- اولیه: بسته های اشتراک قالب وردپرس
- ثانویه: ماهانه، سالیانه، قالب های سفارشی
کلمات کلیدی محلی در مقابل کلمات کلیدی جهانی
بر اساس شیوه استفاده شما از انواع کلمات کلیدی ، کلمه کلیدی محلی ممکن است معانی مختلفی پیدا کند:
جستجوکننده به دنبال چیزی در اطراف خود از نظر جغرافیایی باشد
در این صورت انتخاب کلمه کلیدی خیلی راحت تر از آن چیزی است که فکرش را کنید. مثلا “اجاره آپارتمان در منطقه 4 تهران” یا “کتاب فروشی های خیابان انقلاب”.
جستجوکننده به دنبال یک مورد مشخص در یک منطقه خاص می باشد
یک مثال خوب در این باره می تواند این جستجو باشد: “چرا تیم اکلاهما سیتی تاندر نام خود را عوض کرد؟”.
کلمات کلیدی بر اساس انواع مخاطبان
تا کنون کسی را دیده اید که برای پیدا کردن مخاطبان خود، عبارت ” دانشجو کامپیوتر، 18 تا 24 ساله، مقیم ایران، معدل 18.87″ را در گوگل جستجو کند تا به مخاطب هدف خود متناسب با مطالب سایت برسد؟
در میان انواع کلمات کلیدی، کلمات کلیدی بر اساس مخاطبان خیلی منطقی تر به نظر می رسد. پیدا کردن این مخاطبان هم کار سختی نیست. بهترین راه وارد کردن جمله یا کلمه مدنظر در گوگل است. اگر این کلمه محبوب مخاطبان باشد قطعا گوگل آن را با جستجوهایی که توسط سایر کاربران انجام شده است تکمیل خواهد کرد.
