حتی کسانی که ادعا زیادی در بحث سئو دارند و خود را یک برند در بهینه‌سازی وب سایت تلقی می‌کنند گاه در این مسیر فریب میخورند و از اشتباهات زیر و درشتی که بارها و بارها مرتکب شده‌اند زخم میخورند. افراد عادی هم دقیقا همین مسیر را طی می‌کنند و مادامی که به جلو گام برمی‌دارند متوجه اشتباهاتی می‌شوند که آن را به همان اصول و استراتژی سئو اولیه به عقب برمی‌گرداند تا دوباره به مسیری که رفته‌اند نگاه کنند. بدترین اشتباهات سئو در کمین همه ما قرار دارد…
این اشتباهات شامل خطاهای ما در بهینه سازی فایل های CSS و JS و هر فایل دیگر، لینک سازی، تولید محتوا، انتخاب کلیدواژه‌ها در نهایت عدم پرداختن به سئو محلی می‌شود.
نفسی عمیق بکشید؛ شما در این مسیر تنها نیستید! این مطلب شما را با بدترین اشتباهات سئو که هر کسی غیر از شما حداقل یک بار مرتکب شده یا می‌شود آشنا می‌کند.
در این مطلب می‌خوانید:
بررسی بدترین اشتباهات سئو
برخی از خطاهایی که معمولا در بهینه سازی سایت حداقل یک بار مرتکب می‌شویم عبارتند از:
اشتباه اول: ساختار ضعیف لینک‌ها
سایت شما با انبوه مطالب و بازخوردهایی که می‌گیرید بزرگ و بزرگ‌تر می‌شود؛ اما یک جای کار می‌لنگد و آن ساختار ضعیف لینک‌ها است. این ضعف از محتوا تکراری شروع می‌شود و به خطای Soft 404 می‌رسد. لینک های داخلی که بارها بر اعتبارزایی آن برای سایت تاکید کرده‌ایم 3 مزیت بزرگ برای هر سایت دارند:
- لینک‌ها مسیر هدایت کاربر را برای بهبود نرخ تبدیل شفاف می‌کنند
- صفحات وب بر اساس انکرتکست بهینه‌ای که برای هر لینک تعیین می‌کنیم طبقه بندی می‌شوند
- لینک‌ها رابط مهم ترین صفحات سایت برای هدایت بهتر موتور جستجو هستند
برای صفحاتی که فاقد لینک هستند یا فکر می‌کنید لینک‌دهی ضعیفی از گذشته تا کنون دارند می‌توانید یک بار دیگر نقشه XML سایت را برای نشان دادن مسیر به خزنده‌های گوگل تایید و ثبت کنید.
اشتباه دوم: تولید محتوا برای محتوا!
هدف اصلی در تولید محتوا افزایش بازدید از سایت، کسب رضایت مشتری، کسب اعتبار برای برند و در نهایت رنک بهتر است. یکی از بدترین اشتباهات سئو این است که با بزرگ شدن سایت محتوا را برای افزایش محتوا سایت تولید کنیم؛ نه برای اعتبار سایت!
این دست محتواها را می‌توان از ساختاری که دارند تشخیص داد. اگر قصد نویسنده پر کردن صفحات سایت و تمام دسته‌بندی‌ها باشد کم تر در ساختار مطلب پایبندی به نکات تولید محتوا را می‌بینیم. برای این مطالب زمان زیادی صرف نشده است و توسط افراد حرفه‌ای هم تولید نشده‌اند.
اشتباه سوم: سرمایه‌گذاری روی کلیدواژه‌های اشتباه
وقت زیادی برای تولید محتوا صرف کرده‌اید؛ اما مات و مبهوت مانده‌اید که چرا با وجود عناصری که در مطلب به کار رفته است (نظیر تگ‌ها، لینک‌ها و…) نتیجه خوبی نگرفته‌اید و بازدیدکننده‌ها در مقیاس دلخواه شما نبوده‌اند. گاهی هم به مدت زمان ماندگاری کاربران در سایت نگاه می‌کنید و متوجه می‌شوید حتی آن دسته از کاربرانی که زمان بیش‌تری را برای جستجو در سایت صرف کرده بودند هیچ بازدهی و سودآوری برای شما نداشته‌اند. کجای کار می‌لنگد؟!
اگر با تحقیق کلمات کلیدی آشنا باشید و در صورتی که فعالیت شما تجاری است راهنما انتخاب کلمات کلیدی برای سایت‌های فروشگاهی را خوانده باشید می‌توانید متوجه خطاهای رایجی که احتمالا در انتخاب کلمات کلیدی مرتکب شده‌اید شوید:
- بی‌توجهی به رقابت موجود بین کلمات کلیدی بر اساس موقعیت جغرافیایی
- تکیه بر کلمات کلیدی طولانی که معمولا بازدهی زیادی ندارند
- تمرکز بیش از حد روی حضور کلمات کلیدی در لینک‌های داخلی، لینک‌های خارجی و انکرتکست آن‌ها
- نادیده گرفتن نرخ کلیک نسبت به رتبه
- بی‌توجهی به داده‌های AdWords
- تجمیع کلمات کلیدی در محتوا نامربوط به آن کلمات
- انتخاب کلمات کلیدی نامربوط به مخاطبان هدف شما
اشتباه چهارم: بی‌توجهی به سئو محلی و موقعیت جغرافاییی
- بعد از به روزرسانی الگوریتم پنگوئن بود که برای اولین بار مسئله سئو محلی مطرح شد. بر اساس داده‌های زیر، یکی دیگر از بدترین اشتباهات سئو بی‌توجهی به سئو محلی است:
50 درصد از جستجوهایی که از طریق موبایل انجام می‌شوند نتیجه بازدید از یک فروشگاه به صورت حضوری هستند. پس سئو محلی که امکان ردیابی را در محل مورد نظر کاربر فراهم می‌سازد مهم است - 80 تا 90 درصد مردم پیش از خرید در محل مورد نظر، بازخورد و دیدگاه‌های کاربران دیگر را مطالعه می‌کنند
در سئو محلی و تولید محتوا باید روی ویژگی‌های جغرافیایی تمرکز بیش‌تری داشت. مثلا نام شهر یا خیابان موردنظر در بدنه مطلب حتما دیده شود.
اشتباه پنجم: عدم رسیدگی مرتب به بخش‌های مختلف سایت
از بدترین اشتباهات سئو رها کردن سایت و عدم رسیدگی به بخش‌های حائز اهمیت در بحث بهینه‌سازی است. به طور کلی رسیدگی و حسابرسی بخش‌های مختلف سایت خصوصا بعد از مهاجرت سایت یا نصب پلاگین‌های جدید لازم است.
برخی از خطاهای فنی که ممکن است در صورت عدم حسابرسی و رسیدگی در سایت رخ دهد و ما از آن‌ها غافل بمانیم عبارتند از:
- لینک‌های شکسته در سئو
- محتوا تکراری که از دید ما مخفی مانده است
- افت سرعت سایت به دلیل مشکلات برخی از تصاویر یا اسکریپت‌های جاوا
- متا تگ‌های غیربهینه
