دقیقا مشخص نیست اما آمار و اسناد نشان می دهد الگوریتم های گوگل بر اساس 200 عنصر موثر که از آن ها با عنوان سیگنال یاد می شود تشکیل شده است. این سیگنال ها هستند که الگوریتم ها را می سازند و کاربر را ملزم می کنند این کار را بکند؛ اما از انجام کار دیگر دست بکشد! با این حال هر وبمستر فقط 24 ساعت در شبانه روز وقت دارد و حتی اگر قرار باشد این 24 ساعت را به پای گوگل بریزد باز هم نمی تواند این 200 عنصر یا عوامل موثر در رنکینگ را شناخته و پیاده سازی کند. به همین دلیل است که همه ساله تعدادی از این سیگنال های مهم که به نظر می رسد با توجه به سابقه گوگل پراهمیت تر باشند گلچین و به عنوان پکیج سئو معرفی می شوند؛ مثلا سئو در سال 2017.
با توجه به این که سال جاری رو به اتمام است به زودی گوگل با طرح و نقشه های تازه ای همه را شگفت زده خواهد کرد تصمیم گرفتیم نگاهی داشته باشیم بر عوامل موثر در رنکینگ در سال جاری و آن چه که در سئو در سال 2017 گذشت. همراه ما باشید.
در این مطلب می‌خوانید:
سئو در سال 2017 و عوامل موثر بر رنکینگ
عوامل موثر بر رتبه بندی سایت ها بی شمار هستند؛ با این حال برخی از آن ها را که احتمالا بیش تر برای کاربران سوال برانگیز بوده است را بررسی خواهیم کرد:
بک لینک ها
در سال 2017 هم مشابه با سال 2016 همچنان مدیریت صحیح بک لینک ها و تولید لینک های متناسب با محتوا نشانه اعتبار هر سایت می باشد. عملکرد گوگل نشان می دهد که کیفیت بک لینک ها را برای سئو در سال 2017 با توجه به فاکتورهای زیر ارزیابی می نماید:
امتیاز لینک ها
گوگل تاثیر بک لینک ها را بر رنکینگ با استفاده از link score یا امتیاز بندی لینک ها اعمال می کند. این امتیاز بر اساس تعداد لینک های داخلی و لینک های منفردی محاسبه می شود که وارد سایت شما می شوند. در این امتیاز بندی گوگل به جزئیات مختلفی توجه می کند. مثلا اگر دو لینک از یک سایت وارد شوند از نظر گوگل یک لینک هستند و یک امتیاز مثبت برای شما دارد.
مرتبط بودن انکر تکست ها
انکرتکست ها یا متن هایی که حاوی لینک هستند نیز در تهیه بک لینک ها اهمیت دارند. با توجه به آخرین تغییرات الگوریتم پنگوئن انکر تکست ها باید در عین تنوع زایی به کل مطلب مرتبط باشند.
محتوا
خلاصه نویسی اصل اول تولید محتوا است؛ اما هر محتوا خلاصه ای قطعا بهینه نیست! محتوا طبق اصول سئو در سال 2017 باید با توجه به موارد زیر تهیه شود:
استفاده از کلیدواژه ها
کلیدواژه ها در عنوان یا تیتر محتوا، استفاده از کلمات کلیدی در تگ های عنوان و توضیحات متا همچنان در سال 2017 مورد بحث قرار می گیرند و هیچ یک از آن ها بی اهمیت نشده اند.
طول مطلب
در تحلیل فنی محتوا در سئو طول مطالبی که تهیه می کنیم مهم هستند؛ اما نمی توان دقیقا گفت چه تعداد کاراکتر برای یک مطلب کافی به نظر می رسد. برای تعیین طول بهینه محتوا بهتر است به اصل مطلب و انتقال موضوع توجه کنیم.
یکی از ابزارهای مورد تایید WebSite Auditor است. این ابزار قادر است همزمان طول محتوا را در کنار میزان به کارگیری کلمات کلیدی در کل سایت آنالیز کند.
سئو فنی
بخش سئو تکنیکی یا فنی به قسمت هایی مربوط می شود که عمدتا نمود ظاهری ندارند اما در تجربه کاربری کاربران سایت موثر هستند؛ مثلا:
سرعت سایت
در سال 2016 حداقل تا حداکثر زمان بارگذاری یک سایت بین 1 تا 3 ثانیه بود؛ اما اکنون زمان بهینه از نظر گوگل برای باز شدن یک سایت تا 2 ثانیه است. به همین دلیل لازم است بیش تر نسبت به بهینه سازی و افزایش سرعت وردپرس خود دقت کنید و به عواملی که کندی سرعت سایت را باعث می شوند نظیر اسکریپت ها، تصاویر و فایل های CSS بیش تر توجه کنید.
نسخه موبایل
در گذشته نه، ولی برای سئو در سال 2017 نسخه موبایل آن قدر مهم شده است که گوگل اعلام کرده در صورت عدم سازگاری سایت ها با دستگاه های موبایل، به هیچ وجه در نتایج گوگل نمایش داده نمی شوند. از آن جایی که بالغ بر 85 درصد جستجوهای گوگل از طریق موبایل انجام می شود بنابراین چنین سایتی عملا هیچ آینده ای نخواهد داشت.
بهینه بودن وب سایت برای دستگاه های موبایل را نیز می توان با استفاده از ابزار WebSite Auditor سنجید. این ابزار دو گزینه Page usability (Mobile) و Page speed (Desktop) دارد که سرعت سایت و سازگاری سایت با موبایل را نشان می دهد.
تجربه کاربری
کاربرانی که در گوگل جستجو می کنند بهترین راهنما گوگل برای رتبه بندی سایت ها هستند. از این رو مبحث تجربه کاربری مطرح شده و اکنون یکی از داغ ترین مباحث موجود در بهینه سازی سایت ها برای سئو در سال 2017 می باشد تا گوگل در رنکینگ سایت ها بهتر عمل کند.
در بحث تجربه کاربری مفاهمی متعددی جای می گیرند:
CTR ( نرخ کلیک نسبت به رتبه)
دفعاتی که کلیک روی یکی از مطالب سایت شما انجام شده یا دفعاتی که سایت شما به کاربر نمایش داده شده است با مفهوم CTR مشخص می شود. بهترین راه برای مشاهده این فاکتور آشنایی با شیوه آنالیز اطلاعات در کنسول جستجو گوگل است. به طور کلی اطلاعات کنسول گوگل نسبت به منابع دیگر برای فاکتورهای مختلفی مثل CTR قابل اعتمادتر است.
تصویر زیر داده های گزارش کنسول گوگل برای سه شاخصه Clicks ، Impressions و CTR می باشد:
متوسط CTR کاملا نسبی است و به کوئری ها در روز بستگی دارد. اگر انتظار رتبه اول گوگل بودن را دارید نرخ متناسب شما برای CTR حدود 30 درصد، برای جایگاه دوم 15 درصد و برای جایگاه سوم 10 درصد می باشد.
