وقتی که به مرور زمان متوجه سیر نزولی و افت شدید رتبه سایت می‌شویم اولین فاکتوری که به ذهن می‌رسد مسئله پنالتی‌های گوگل، همان بحث تکراری قدیمی که همیشه بیم آن را داریم می‌باشد. در این مواقع همه به دنبال پیدا کردن منشا این کاهش امتیاز در گوگل و راهی برای اصلاح آن هستند؛ اما حقیقت آن است که همه افت رتبه‌ها به سبب پنالتی نیستند و خیلی وقت‌ها گوگل با روش‌های دیگری کاربران خود را جریمه می‌کند که بیش‌تر شبیه به سلب اعتبار یا تنزل رتبه موقتی می‌باشد.
برای این تنزل‌های ناگهانی در رتبه علل مختلفی وجود دارد. از سرعت سایت به عنوان یک چالش پردردسر برای عمده کاربران تا تغییر ساختار و طراحی SERP و نتایج گوگل که معمولا دور از انتظار است. در چنین مواردی با وجود پنالتی نبودن در گوگل و زمانی که با افت رتبه سایت رو به رو هستیم چه باید کرد؟
کلید این سوال را در آموزش امروز دیجی وردپرس خواهید یافت.
در این مطلب می‌خوانید:
دلایل افت شدید رتبه سایت با وجود پنالتی نبودن سایت
بلافاصله وقتی که احساس کردید نسبت به گذشته افت رتبه پیدا کرده‌اید و این روند با سرعت بالایی در حال پیشروی است قبل از هر اقدامی لازم است به فاکتورهای زیر توجه کنید:
- اخیرا تغییراتی رخ داده که با وجود رتبه خوب شما در گوگل باعث این رخداد شده باشد؟ مثلا اضافه کردن Rich snippets یا answer box جدید؟
- در سایت شما صفحاتی وجود دارند که به جای نمایش بین نتیجه اول تا پنجم، در بین صد سایت اول نشان داده شوند؟
- اخیرا رتبه بسیاری از صفحات سایت شما در بازه اول تا صدم گوگل قرار نگرفته است؟
هر یک از این تغییرات چه معنایی در سئو دارند؟
- اگر با مورد سوم مواجه شده‌اید باید کم کم به پنالتی شدن در گوگل شک کنید.
- اما اگر رتبه مناسب و قابل قبول سایت شما به خاطر تغییرات ذکر شده در مورد اول مثل اضافه کردن Rich snippets یا answer box افت کرده به دلیل تحولات خود گوگل بوده است.
- اگر علت این افت شدید رتبه سایت را در مورد دوم می‌بینید آن گاه می‌توانید مطمئن باشید که سایت شما به دلیل یکی از سه عامل زیر کاهش اعتبار داشته یا اصلا سلب اعتبار شده است:
- محتوا تکراری
- محتوا کوتاه بی‌کیفیت
- صفحات در حال رقابت در داخل یک سایت
خبر خوب آن که ترمیم و اصلاح محتوا در سئو بسیار ساده است و می‌توان به بازگشت به رتبه و جایگاه قبلی سایت از همین حالا امیدوار بود. اما چه طور؟
رفع افت شدید رتبه سایت با اصلاح محتوا تکراری
محتوا کپی شده به جز کلمات و عباراتی که با دانش و سلیقه فرد دیگری چینش شده‌اند، می‌تواند مجموعه‌ای کد و تگ‌های تکراری نیز باشد. با این حال در سئو بیش‌تر به بدنه محتوا تکراری توجه می‌کنیم.
ابزارهای زیادی نظیر Moz ،SEMrush ،Screaming Frog, و Deep Crawl در سطح وب وجود دارند که به شناسایی محتوا کپی شده کمک می‌کنند. اما قبل از اصلاح محتوا تکراری باید دقیقا بدانید که چرا در سایت شما چنین محتوایی تکراری محسوب می‌شود. به علاوه باید به خوبی آن‌ها را تشخیص دهید.
تشخیص محتوا تکراری در سایت
برای پیدا کردن این مطالب ابتدا نگاهی به:
- فایل .htaccess بیندازید و مطمئن شوید همه ریدایرکت‌ها و فرمت آن‌ها برابر بوده‌اند
- لینک‌های قانونی از روی نسخه اصلی همان صفحه قرار داده شدند
- متا تگ های robots حتما روی noindex و dofollow برای همه صفحات تکراری تنظیم شده باشند
رفع افت شدید رتبه سایت با اصلاح محتوا کوتاه
اگر می‌خواهید بدانید که چرا رتبه سایت از صفحه اول به صفحات دوم و سوم تنزل کرده است ابتدا نگاهی به صفحاتی که بین نتایج اول تا پنجم گوگل قرار گرفته‌اند بیندازید و سپس آن را با صفحات تنزل رتبه یافته مقایسه کنید. به رقبا خود نگاه کرده و از خود این سوالات را بپرسید:
- آیا این صفحات توضیحات و جواب‌های بهتری نسبت به شما برای سوالات کاربر آماده کرده‌اند؟
- رنکینگ بهتر در گوگل برای صفحات تجاری بوده است یا مطالب آموزشی/ اطلاعاتی؟
- سرعت بارگذاری نتایج یک تا پنج نسبت به صفحاتی از سایت شما چه طوری است؟
- ساختار این سایت‌ها به چه صورت است؟
بعد از این مقایسه قطعا به این نتیجه می‌رسید که اصلاح محتوا ضعیف و کوتاه خیلی سریع‌تر و بهتر از سایر راه‌ها برای رفع افت شدید رتبه سایت کمک می‌کند.
رفع افت شدید رتبه سایت با ترمیم صفحات در حال رقابت
صفحات رقابتی یکی از متداول‌ترین مشکلات در سئو هستند. شاید تنها و بهترین ابزار آنلاینی که می‌توانید برای شناسایی این صفحات پیدا کنید ابزار Authority Labs باشد. این سرویس 100 موقعیت برتر و URL را در سایت شما را به جهت داشتن یک عبارت خاص مورد بررسی قرار می‌دهد. فرض کنید شما عبارت قالب وردپرس را جستجو می‌کنید و بعد از بررسی‌ها، این ابزار تا 100 URL حاوی این کلمه را که باعث رقابتی شدن صفحات شده‌اند به شما نشان می‌دهد.
یکی دیگر از امکانات این سرویس مشاهده تاریخچه رنکینگ هر صفحه است. به این شکل که به شما نشان می‌دهد یک صفحه حاوی یک عبارت خاص به تازگی وارد چرخه رنکینگ شده است و یا همین عبارت موجود در UR دیگر از چرخه رنکینگ حذف شده است.
فرض کنید شما برای عبارت “قالب فروشگاهی وردپرس” در رتبه دوم گوگل قرار دارید؛ اما وقتی که صبح از خواب بیدار می‌شوید می‌بینید همه این جایگاه، فروش و رنک برتر شما از بین رفته است! این کابوس خیلی از برندهای دنیا است که تحقق یا عدم تحقق آن کاملا به سئو بستگی دارد.
شناسایی و ترمیم صفحات در حال رقابت در سایت
کار را با جستجو کلمات کلیدی با استفاده از کنسول جستجو گوگل شروع کنید و ببینید کدام یک از URL های مرتبط با این صفحه در رنکینگ برتر بوده است
- چند URL با کلمه کلیدی موردنظر شما نمایش داده می‌شود؟
- بررسی کنید و ببینید دقیقا چه زمانی این URL از لیست رنکینگ حذف شده است. آیا هنوز بین نتایج صفر تا صد گوگل قرار دارد؟
- با استفاده از Google Keyword Planner لیستی از موضوعات یا ایده‌های ناب را برای تولید محتوا اختصاصی مرتبط با کلمه کلیدی تهیه کنید
- حالا می‌توانید صفحات جدیدی را با محتوا تازه و اختصاصی تولید کنید که با صفحات رقابتی قبلی دارای تشابه هستند
